中国大学生好创意“创意我挑战” 第九届全国大学生广告艺术大赛总评审纪实

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2017年8月6日，第九届中国大学生好创意——全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）全国总评审在中国传媒大学圆满落幕。

【第一阶段评委合影】

【第二阶段评委合影】

大广赛是面向全国各类高等院校的在校大学生及研究生的竞赛平台，同时也是发挥每个参赛者创新能力的平台，旨在让参赛者发掘自我潜力，激发创意灵感，加强实践能力，进而使他们认识自己、了解市场，更好地融入社会。
大广赛至今已举办九届十次赛事，十二年里大广赛始终秉持公平公正的办赛原则。聘请学界、业界资深专家、学者和企业高管精英组成专业评审团，评选参赛作品，并将评审后的作品进行网络公示，杜绝抄袭，不断提升赛事公信力，使大广赛的认知度、满意度得到广大师生认可，受到社会好评。

【第一阶段预备会现场】

【第二阶段预备会现场】


一、本届大广赛的亮点


1、热心公益弘扬主旋律：
大广赛每届都设有公益命题，体现了大广赛办赛的社会责任感，公益作品数量逐年增多，体现了大学生对公益广告创作有极大的热情。每一届公益作品都有佳作呈现。第八届参赛作品《关注》在高手如林的央视公益广告大赛中获奖。今年大广赛公益命题《中华文化 中国精神》、《厉害了我的国》收到了2.3万多件作品，又是一个丰收年，希望通过大广赛让公益文化更加深入人心。

2、贴近时代传播趋势：
平面类、互动类、广播类作品均特别提出移动端广告的规格要求。大广赛不断与时俱进，推陈出新，紧跟传播的潮流与趋势，贴近生活，注重实用，引导学生的创作适应快速发展的广告环境。
此外，本届大广赛加大了iH5互动类的推广和辅导力度，鼓励老师和学生更好地掌握这一创作技术，邀请专业讲师进行了18场命题讲解和60场线下免费培训课程。评委们纷纷反映本届互动类作品在完整度和技术上有很大的飞跃，有的评委留言到：“互动类作品在iH5软件运用方面水平显著提升，让评委自叹不如，看到了青年一代的创作激情因工具而成为营销动力。”中国教育报的评委说：“我们报社就需要这样的人才。这一切说明，大广赛跟上社会媒体传播的变化，及时开设互动类，引导学生适应快速发展的广告环境。”

3、作品规格更加规范：
视频类参赛作品对影视广告（15秒或30秒）和微电影广告（180秒）的分类及时长做了更加规范的要求，信息密度大大提高，学生的作品须在短时间内迅速引起受众关注，短小精悍，符合现代广告投放标准，是对参赛者能力的进一步考验，这充分体现出大广赛的专业性和高标准。

4、鼓励学生创新实践：
本届营销创客类参赛作品支持已实现的创客、创业项目，不再局限于大赛的命题。此类别的参赛作品将实效成绩、过程录像等内容列入考核，避免纸上谈兵，将专业教学与市场实践相结合，鼓励学生创新创业。多元化的作品支持，给参赛者提供了更广阔的展示空间，充分体现本届大广赛“创意我挑战”的主题，同时培养学生的创新意识、创新精神和创新能力，此外，全面提高大学生的综合素质。

5、提供丰富赛事资源：
本届大广赛与创意图库、专业调研机构合作，为参赛学生提供多方面的帮助。全景图片网给大广赛提供全程图片支持，参赛者可通过大广赛通道注册全景网账户，版权无忧，便于方便快捷地下载高清图片作为素材，创作作品；问卷网提供问卷调研技术支持，为每个参赛团队免费提供价值三千元调研券，参赛者可通过问卷网，创建所需问卷，设定每份问卷的样本特征，传递给目标受众，了解用户反馈情况。进而完善作品，使数据更真实、有针对性，大大提高了参赛作品的专业水平。

6、创建乐趣多元大赛：
大广赛与趣现场——微信大屏幕合作，在巡讲期间可通过微信应用平台进行现场互动，签到、抽奖、实时留言，充分调动年轻群体的互动与参与的积极性，瞬间引爆现场气氛，使赛事在专业化的同时，更智能、更轻松、更有趣。

二、参赛院校众多、作品量巨大

大广赛是迄今为止全国规模最大的、覆盖面广、参加院校多、参加师生人数多，参赛作品水平高的国家级大学生赛事。通过前一阶段49场的校园创意巡讲，凝聚了极具潜力的大学生群体，对教师指导参赛及师生专业技能的提高都有极大的帮助。在各省、市、自治区、直辖市共设置了29个赛区，分别组织各高校参赛，第九届大广赛共有1301所高校（2819所学院）参赛，经校级筛选后，共收到作品173870组（约36万件），建立最具规模的校园根据地，成就最受大学生欢迎的赛事。

【平面类作品一、二等级评审现场】

三、总评审评委专业度高、评审力度强


第九届大广赛聘请了5名监审、46位学界及业界资深专家、学者和7位企业高管共同评审，比赛全程透明公开，秉持公平公正的办赛原则共同评选作品，是真正的专业度高，信服力强的赛事。
大广赛总评审共分为两个阶段。第一阶段邀请了29位学界专家评委及7位企业评委，分为五个评审组，分别是：平面组、影视动画组、微电影广播组、策划案营销创客组和互动组。经过第一阶段评选，共有3332件作品入围全国等级奖，获得参与第二阶段评审资格。
第二阶段邀请了17位业界专家评委，分为四个评审组，分别是平面组、影视动画组、微电影广播组、策划案营销创客互动组，其中平面组的评委由影视动画组和微电影广播组评委共同组成，评审更为严谨，确保等级奖作品的公平公正。经过评委严格的评审后，最终评出一等奖60组、二等奖199组、三等奖573组、优秀奖2486组及2组全场大奖备选作品，作品将于8月25日在官网公示，待公示后公布正式评审结果。另有11个团队入围策划案现场决赛，将在9月15日通过现场提案比拼，决出全国策划案一、二等奖。
愿所有付出都有收获，2017，大广赛与你共同成长。